งบโฆษณาเดลิเวอรี่เริ่มต้นสำหรับร้านเล็ก

ทำไมตัวเลขกลม ๆ ถึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ผิด

การเลือกงบเพราะเป็นตัวเลขกลม ๆ ที่สบายใจ แทนที่จะสัมพันธ์กับกำไรจริงของคุณ หมายความว่าทีหลังจะบอกไม่ได้ว่างบที่ใช้ไปสมเหตุสมผลหรือไม่ ควรคำนวณงบจากจุดคุ้มทุนแทน อธิบายไว้ในบทความเรื่องโฆษณาเดลิเวอรี่คุ้มไหมของเรา

วิธีเริ่มต้นที่ใช้ได้จริง

เลือกเมนูขายดีสองถึงสามรายการแทนการโฆษณาทั้งเมนู ตั้งงบที่สบายใจจะทดสอบเป็นเวลาสองถึงสี่สัปดาห์ นานพอที่จะได้จำนวนออเดอร์ที่มีความหมายโดยไม่ต้องทุ่มเงินก้อนใหญ่ก่อนมีข้อมูล ติดตามต้นทุนต่อออเดอร์ที่ได้เทียบกับเพดานกำไรตลอดช่วง ไม่ใช่แค่ตอนจบ

• เริ่มจากเมนูขายดี ไม่ใช่ทั้งเมนู
• ทดสอบสองถึงสี่สัปดาห์ก่อนสรุปผล
• เช็คต้นทุนต่อออเดอร์ที่ได้ทุกสัปดาห์ ไม่ใช่แค่ตอนจบ
• ขยายงบเฉพาะสิ่งที่พิสูจน์ตัวเองแล้วเท่านั้น

อะไรทำให้งบเปลี่ยนไปตามเวลา

เมื่อแคมเปญพิสูจน์ว่าต้นทุนต่ำกว่าเพดานกำไรแล้ว การเพิ่มงบในกลุ่มเป้าหมายนั้นโดยเฉพาะเป็นเรื่องสมเหตุสมผล แทนที่จะกระจายงบที่มากขึ้นไปยังคีย์เวิร์ดที่ยังไม่ผ่านการทดสอบ ควรตัดคีย์เวิร์ดหรือกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ได้ผลออกแทนการปล่อยให้รันต่อไป ซึ่งช่วยให้งบโดยรวมมีประสิทธิภาพขณะที่ขยายขึ้น